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Le grandi compagnie petrolifere e del gas starebbero collaborando con influencer e società di pubbliche relazioni per rivolgersi alle generazioni più giovani

Le società petrolifere pagano gli influencer per condizionare i giovani? Le grandi compagnie petrolifere e del gas, tra cui Exxon Mobil Corp e Shell Plc, starebbero collaborando con influencer e società di pubbliche relazioni per rivolgersi alle generazioni più giovani. Questa strategia di marketing, se da un lato mira a conquistare la fiducia dei millennial e dei giovani, solleva dubbi etici e ambientali.

Influencer e le grandi compagnie petrolifere

Negli ultimi anni, le grandi compagnie petrolifere hanno intrapreso una nuova strategia di marketing: collaborare con gli influencer per raggiungere un pubblico più giovane. Secondo quanto riportato da Business Insider, dal 2017 più di 100 influencer hanno collaborato con queste aziende, cercando non solo di promuovere prodotti specifici, ma di modificare la percezione dell’industria petrolifera tra il pubblico più giovane.

La scelta di avvicinare le generazioni più giovani non è casuale. Le grandi società petrolifere stanno cercando di guadagnare la fiducia di chi sarà il futuro mercato elettrico e di energia. Tuttavia, non si tratta solo di promuovere prodotti specifici, ma anche di rivedere l’immagine dell’intera industria agli occhi del pubblico giovane.

Parola degli esperti

Sam Bright, vicedirettore di DeSmog per il Regno Unito, ha sottolineato l’importanza di questa strategia, dicendo che le compagnie petrolifere cercano di “conquistare la fiducia di una generazione più giovane”. Questo significa non solo promuovere prodotti petroliferi, ma anche mostrare come queste aziende stiano investendo in soluzioni e prodotti a basse emissioni di carbonio per sostenere la transizione energetica.

Collaborazioni con gli Influencer

Numerosi influencer dei social media sono stati coinvolti in questa strategia di marketing. Nora Capistrano Sangalang, un influencer di TikTok e Instagram con 1,7 milioni di follower, ha collaborato con Shell per promuovere il suo programma di fidelizzazione. Allo stesso modo, Meredith Steele, influencer di TikTok con 1 milione di follower, ha collaborato con ExxonMobil per promuovere la sua applicazione di premi.

Lavorare con Società di Pubbliche Relazioni

Le grandi compagnie petrolifere non lavorano da sole in questa strategia. Aziende di pubbliche relazioni come Edelman collaborano con queste società per promuoverle tra i millennial e il pubblico giovane. L’obiettivo è far dimenticare ai giovani i pregiudizi sull’industria petrolifera e farli pensare in modo diverso riguardo a queste aziende.

Sfida delle emissioni di carbonio

Un elemento cruciale in questa strategia è la sfida delle emissioni di carbonio. Le compagnie petrolifere stanno cercando di trasformare la loro immagine da grandi inquinatori a sostenitori di energie più pulite. Ad esempio, Exxon Mobil ha avviato un nuovo segmento chiamato “Low Carbon”, cercando di identificarsi con attività più sostenibili.

Tuttavia, la strada verso l’energia più pulita non è priva di sfide. La Exxon ha recentemente abbandonato un progetto di biocarburanti da alghe, una volta considerato il futuro dei carburanti sostenibili. Questo è dovuto alla difficoltà di rendere economicamente competitiva questa tecnologia rispetto al petrolio convenzionale.

Nonostante le sfide, Exxon sostiene che le sue attività “Low Carbon” hanno il potenziale per superare le tradizionali attività petrolifere entro un decennio. La società prevede di generare centinaia di miliardi di entrate attraverso queste attività nel prossimo decennio.

Implicazioni politiche

La realizzazione di queste ambiziose proiezioni dipenderà anche dal sostegno normativo e politico. Le società petrolifere stanno cercando di creare un appoggio politico tra i giovani, attraverso strategie di marketing che cercano di presentarle come sostenibili.

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